全球IPTV业务发展现状和市场分析 - 海外速递＼技术 — C114(通信网)

　　作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。同时，IPTV以其丰富的互动业务和良好的用户体验，可充分满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求，如今在很多国家得以发展。

　　国外IPTV发展现状

　　由于IPTV巨大的潜在价值和商业空间，因此各个发达国家都纷纷在追逐IPTV，希望能够从IPTV的发展中占据有利地位。从美国的情况来看，早在2005年9月，总部位于纽约的率先宣布，在得克萨斯的Keller推出IPTV服务，再逐渐扩展到得克萨斯的其他城市和附近的佛罗里达州。这项名为Fios的服务，可以提供180个数字和音乐频道，每个月的费用是39.95美元。其中有20多个频道是高清电视；同时可以提供1800部录像供点播。内容提供商则都是ShowtimeNetworks、NBCUniversal有线公司和A＆E这样的老牌电视娱乐集团。

　　在韩国，韩国电信企业在发展IPTV方面也走在了前列，目前在韩国发展IPTV业务的主要是韩国电信和Hanaro电信，Hanaro的Hana TV已经有80万户，而韩国电信的Mega TV业务自2007年7月推出以来，到当年9月底已经发展了14.8万户。而韩国第二大门户Daum通信在2008年初也宣布进入IPTV市场，从2008年第二季度开始，Daum正式提供IPTV服务。

　　此外，在全球IPTV市场，欧洲、亚洲的IPTV用户数和服务提供商的收入将稳定增长，北美地区也将出现适度增长。在2008年上半年，欧洲IPTV业务的快速增长推动了全球IPTV市场的发展，尤其是法国、比利时、西班牙、意大利和东欧等地区和国家。在亚洲地区，中国、日本和中国香港发展势头迅猛。在北美地区，Verizon、IOC（独立） 等是主要的增长动力。

　　欧洲是全球最大的IPTV市场，通过运营商法国电信旗下的以及NeufCegetel的免费服务，IPTV在法国呈现爆炸性增长。法国目前已经成为这一市场的领先国家。

　　国外IPTV发展分析

　　IPTV市场发展是不均衡的，在德国，IPTV的普及率大约1％，而在法国则达到了17％。

　　所有的运营商都面临着诸多挑战，主要表现在以下几个方面：普及率，付费电视普及率，本地环路开放状况、竞争状况。在德国，1％的普及率并非源于IPTV策略的失败，而是市场竞争过于激烈，因为这里的用户习惯了低费用的电视节目。

　　可以肯定的是，下一个阶段的IPTV发展会给一些IPTV运营商带来机会，同时也会让一部分运营商面临失败的结局。为了尽可能地收回IPTV安装以及运营等高额成本，运营商一方面要扩大用户规模，另一方面还要提高值。

　　需合理定价：定价是实现增长目标的关键因素，而价格策略差异很大。举例来说，在法国，运营商一方面推出了三重播放套餐，另一方面还通过以及付费电视套餐的销售拉动了ARPU值的增长。在比利时，Belgacom推出了比更为优惠的价格，而这促进了市场规模的大幅度增长。还有一些国家，运营商通过免费提供基础电视服务来赢得用户。在德国，T-home已经大幅降低了价格以便同其他的付费电视平台展开竞争。